3 technique de conclusion de vente pour accélérer son closing

Vous souhaitez booster vos ventes, vendre plus et plus vite avec des techniques de closing testées et éprouvées sur le terrain ? Dans cet article, nous allons passer au crible 3 techniques de conclusion de vente incontournables dans l’action commerciale. Que ce soit par téléphone, email, terrain ou encore dans un tunnel de vente… ces accélérateurs de vente boostent le closing.

Une vente tient parfois à peu de choses, pas vrai ? Parfois, il s’agit d’un ou deux détails qui font pencher la balance de votre côté…

Comme le dit si bien Jeffrey Gitomer : « S’ils vous aiment, s’ils vous croient, s’ils ne mettent pas vos paroles en doute, et s’ils vous font confiance… alors, ils achèteront peut-être. ». Mais vous en conviendrez, cela n’est pas suffisant ! Tout professionnel de la vente qui se respecte a horreur des « peut-être »… pas vous ?

Alors, au risque de bousculer certaines croyances populaires, je vais me permettre de vous rappeler 2 choses essentielles avant de rentre dans le vif du sujet :

1. OUI, c’est bien le vendeur qui fait TOUTE la différence entre le succès d’une vente et un échec commercial ! Sinon toutes les multinationales auraient déjà licencié leur force de vente au profit d’une boutique en ligne e-commerce.
2. OUI, il s’agit souvent d’un détail qui permet d’emporter l’adhésion du client. Et de manière assez fréquente, ce détail n’est pas dû au hasard : c’est une technique de conclusion de vente.

Accompagnez des commerciaux en clientèle, et vous constaterez que c’est souvent grâce à l’utilisation d’une technique d’influence ou de persuasion qu’un vendeur arrive à faire la différence au moment du closing. Car conclure la vente reste un véritable savoir-faire.

Maintenant que le décor est planté, je vais vous présenter 3 accélérateurs de vente vous permettront d’augmenter drastiquement votre chiffre d’affaires dès lors que vous parviendrez à les utiliser en bonne intelligence commerciale !

Comment accélérer la conclusion d’une vente ?

Chaque technique de conclusion de vente que je vais partager est un accélérateurs de vente en phase de closing et non une formule magique. Il faut bien avoir conscience qu’il n’existe pas de recette miracle pour savoir comment conclure une vente à coup sûr.

Pour être efficace, ces techniques de closing commercial nécessitent que le travail ait été bien fait en amont durant chaque étape de l’entretien commercial  :

• Une bonne préparation commerciale du plan de vente
• Une prospection commerciale qui donne envie au client de vous rencontrer
• Une prise de contact percutante
• Un plan de découverte client efficace et pertinent
• Identification et priorisation des motivations d’achats
• Une argumentation commerciale ciblée et sur mesure
• Le traitement des objections commerciales (non systématique)
• Un bon timing pour accompagner votre prospect à conclure la vente

Ce n’est qu’une fois que le client a été convaincu que ces techniques de conclusion de vente peuvent opérer efficacement en faisant pencher la balance de votre côté ! D’où la notion d’accélérateurs décisionnels… vous me suivez ?

3 techniques de conclusion de vente pour accélérer le closing

Allez c’est parti, analysons ces 3 techniques de vente basées sur les mécanismes d’influence et persuasion…

1. La perception contrastée facilite le closing

Miller a démontré en 1976 qu’un prospect / client est plus enclin à accepter une offre s’il a préalablement été exposé à une proposition commerciale très nettement supérieure. Qu’est ce que cela veut dire ?

L’utilisation de ce principe consiste à présenter deux offres commerciales lorsque vous vous trouvez en phase de conclusion de la vente (closing).

1. La première doit être réaliste, mais volontairement surdimensionnée. Cela peut être en termes de prix, de quantité, de délai… à vous de voir.
2. La deuxième proposition commerciale doit être parfaitement adaptée à votre prospect.

Attention, il s’agit d’un accélérateur de conclusion et non d’une technique de vente miracle pour faire avaler un prix démesuré pour un produit ou une prestation médiocre. Je le répète, cette deuxième offre doit être réaliste, et répondre spécifiquement aux besoins, attentes et motivations d’achat décelés chez votre prospect, pour avoir plus d’impact.

L’effet est garanti (et prouvé) !

Votre deuxième proposition commerciale rencontrera beaucoup plus de succès que si elle n’avait pas été précédée par la première offre. Vous en doutez encore ?

Voici une illustration du principe :

Prenez 3 verres d’eau : chaude, froide et tiède ! Trempez votre doigt dans l’eau chaude, puis ensuite dans l’eau tiède. Celle-ci vous semblera froide !

Maintenant, faites l’inverse. Trempez votre doigt dans l’eau froide, puis à nouveau dans l’eau tiède. Elle vous paraît chaude cette fois-ci.

Et pourtant… il s’agit pourtant de la même eau ! Étonnant n’est ce pas ?

Exemple de cette technique de conclusion de vente

Un agent immobilier commencera par exemple par faire visiter un bien supérieur aux attentes (niveau de standing, surface, emplacement, etc.) dépassant le budget. Puis, il présentera ensuite un second bien en parfaite cohérence avec les critères d’achats du client.

Le second bien sera ainsi mieux perçu et apprécié que si la visite avait démarré directement par celui-ci. Ce qui permettra de faciliter le closing en proposant une offre d’achat pour bloquer le bien.

Et grâce à cette technique de conclusion de vente le pourcentage de clients prêts à s’engager rapidement augmente nettement.

2. La rareté accélère la conclusion de la vente

Le principe de rareté est vieux comme le monde. Tout ce qui est rare parait plus intéressant ! Il s’agit de la théorie de la réactance psychologique mise en avant par Jacques Brehm en 1961. De quoi s’agit-il exactement ?

Cette théorie explique la réaction d’un individu face à une perte d’autonomie ou de liberté.

En clair, lorsque nous perdons une partie de notre liberté, nous éprouvons un profond désir de préserver nos privilèges, nos acquis. Avez-vous remarqué par exemple comme nous attachons toujours plus d’importance lorsque nous perdons quelque chose qui nous était acquis ?

C’est le même principe lorsqu’un objet se raréfie. Nous réagissons instinctivement envers ces forces contraires en ayant plus de désir pour cet objet.

Vous comprenez maintenant pourquoi les industriels utilisent à outrance les séries limitées sur des produits de grande consommation ainsi que les quotas durant les périodes de promotion commerciale.

Vous souhaitez vérifier par vous-même ?

Prenons un exemple simple et applicable rapidement. Imaginez que vous ayez un client en face de vous en entretien de vente, qui manifeste un intérêt pour l’un de vos produits, mais qui hésite encore… Dites-lui qu’il vous reste seulement 3 exemplaires en stock sur ce modèle, dont 2 qui sont déjà réservés ! Demandez-lui s’il souhaite bloquer la vente et être l’acquéreur du dernier modèle ? Observez ensuite sa réaction…

Ça peut paraître gros, mais tout est dans l’art et la manière de l’amener. Vous aurez encore une fois beaucoup plus de chances de conclure la vente immédiatement !

Attention ! Je ne vous ai pas dit d’inventer de la « fausse » rareté…

Voici mon conseil : soyez honnête et étique si vous souhaitez durer dans la vente. Car la crédibilité ne s’achète pas. Demandez-vous plutôt comment jouer sur le principe de rareté avec éthique et utiliser cette technique de de conclusion de vente en bonne intelligence commerciale.

Exemple d’application de cette technique de conclusion de vente

Lorsque je travaillais pour le groupe Heineken Entreprise en circuit grande distribution, voici par exemple comment je mettais à profit ces techniques de vente dans ma stratégie commerciale…

Nous avions régulièrement des quotas d’outils et de moyens opérationnels terrain à placer (animations commerciales, kits PLV, balisage rayon, etc.). Ces moyens opérationnels terrain (M.O.T. pour les connaisseurs) ne rencontraient pas toujours un grand succès auprès des distributeurs (il faut le dire 😉).

De nombreux commerciaux avaient donc du mal à placer leurs quotas en point de vente. Ce qui donnait lieu à une bourse aux échanges au sein de la force de vente. En ce qui me concerne, je récupérais systématiquement les quotas des autres pour atteindre un objectif simple : développer ma part de marché secteur.

Comment je m’y prenais ?

C’est simple. Je téléphonais à mes plus gros clients (toujours en compétition) sur la zone de chalandise, un par un, pour leur expliquer que j’avais une super opportunité à leur présenter ! Au premier, j’expliquais que j’allais contacter ensuite les points de vente concurrents et que je lui avais réservé l’offre en premier, car j’appréciais notre collaboration (ce qui était vrai).

Pour les suivants, j’expliquais que les points de vente X et Y (ses principaux concurrents) avaient déjà été contacté. Je leur faisais un point à date sur la situation : X a déjà signé le bon de commande, et Y doit revenir vers moi dans la journée (en toute transparence). Puis je leur annonçais qu’il restait donc un quota de X animations / balisages / M.O.T. !

Pour terminer, je leur disais simplement que la balle était dans leur camp s’il souhaitait en profiter…

Et je peux vous assurer par les résultats que j’ai obtenus qu’il s’agit d’un puissant accélérateur de décision ! C’est une technique de conclusion de la vente à absolument maîtriser.

3. La pression du temps permet de booster les ventes

En 1986, Bechtold, Naccarato et Zanna ont mis en évidence que dans l’urgence, l’instinct prend le pas sur la réflexion ! Comment cela se traduit concrètement ?

L’urgence nous éloigne d’un examen attentif de la situation et nous conforte dans nos opinions préexistantes. D’où l’intérêt que le travail avec votre client ait été bien fait en amont de l’entretien de vente.

Ce principe est simple, mais redoutablement efficace pour conclure la vente !

Vous voulez un exemple ?

Exemple commercial de cette technique de conclusion de la vente

Prenons le principe des promotions commerciales. Quel que soit le secteur d’activité et le circuit de distribution, vous observerez systématiquement un pic de vente le dernier jour. C’est bizarre, n’est pas ? 😄

Quand l’offre commerciale va bientôt expirer, les derniers sceptiques se décident et passent à l’action afin de ne pas passer à côté !

Testez et observez les résultats…

Le cocktail détonant rareté + pression du temps pour conclure plus de ventes

Pour encore plus d’efficacité commerciale, vous pouvez utiliser la combinaison de ces 2 accélérateurs de vente. Cela va véritablement rendre vos offres irrésistibles aux yeux du prospect !

Vous pouvez vous inspirer des techniques de vente utilisées en grande distribution, dont l’efficacité n’est plus à prouver :

• Lancement d’un nouveau produit à 50% de réduction immédiate sur une quantité limitée à 1000 exemplaires durant 3 jours
• Format spécial d’une marque phare (que l’on ne retrouve généralement pas en fonde de rayon) mis en avant sur le catalogue de la semaine
• Produit de grande consommation avec 20% sur la carte fidélité uniquement le jeudi
• Etc.

En octobre, chaque année, il y a ce que l’on appelle l’anniversaire (pour chaque enseigne de distribution). C’est un festival d’offres commerciales très intéressant à analyser si vous souhaitez décrypter les accélérateurs de décision par vous même…

Comme je vous le disais, ces 3 techniques de conclusion de vente ont faites leurs preuves. À vous de les tester, et de vous les approprier. Si vous les maîtriser, nul doute que vous obtiendrez plus de réussites commerciales et qu’il deviendra plus facile de closer une vente !

J’insiste encore une fois sur le fait que la malhonnêteté ne paye pas à long terme. Alors, soyez éthique dans vos pratiques commerciales ! C’est la clé du succès commercial, et tous les PROS de la vente vous le confirmeront 😉

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